Рекламне фото
Американськi iсторики говорять про рубiж Xi- Хх столiть, як про перiод, коли в рекламний бiзнес прийшло високе мистецтво. Журнали перестали верстатися "у добiрку", з'явилися барвистi iлюстрацiї й, першi фотографiї, щоправда, поки бiлий-бiлу-бiле-бiла-чорно^-Бiлi. З тих пор пройшло без малого двi сотнi рокiв, за якi встигло нагромадитися величезну кiлькiсть практичних рад про те, як зробити ефективну рекламу й не менша кiлькiсть матерiалу про технiка фотографiї
Однак якщо об'єднати цi двi бiльшi галузi знань, виявиться, що статей, присвячених рекламної фотографiї, не так вуж багато, а тi, що є, часто суперечать одна iнший. Фотографи говорять одне, рекламiсти зовсiм iнше, замовники хочуть третього
Почнемо з того, що сам предмет рекламної фотографiї сприймається неоднозначно. Хтось говорить, що це суть суцiльна творчiсть, чиясь думка бiльш прозаїчно.
Так яка ж роль рекламного фотографа: чи одержує вiн повну свободу дiй, або вiн лише частина команди?
З одного боку, фотографiя - це процес творчий, а реклама - суть бiзнес, а не мистецтво заради мистецтва. Реклама повинна продавати, i якщо вона цього не робить, то який би суперкреативной вона не була, факт залишається фактом - якщо продажi не пiднялися, то така реклама - викинутi на вiтер грошi.
Почнемо з того, що рекламний образ придумує все-таки не фотограф, а рекламне агентство в особi арт-директора. Потiм цю iдею тестируют, затверджують у замовника й тiльки потiм наступає черга фотографа. Його завдання - грамотно втiлити в життя задумане, з потрiбним свiтлом, заданим експозицiєю й у бажаному ракурсi. Вiд нього ж залежить правильне пiднесення товару. Якщо експозицiя, допустимо, котеджу, виставлена неправильно, то на всiх буклетах будинок буде смотреться падаючої й жоден дизайнер цього не виправить
iнодi для того, щоб сфотографувати пари баночок крему, необхiдно проробити дюжину манiпуляцiй з парасольками, власниками, софтбоксами, спалахами й бог знає, iз чим ще. i все це - для того, щоб домогтися потрiбного результату. i природно, що вiд фотографа на даному етапi потрiбне бездоганне володiння технiкою.
Коли зйомки кiнченi, знятий матерiал попадає до дизайнера. Вiн зiставляє бажане з дiйсним, тобто , iз що получились, i видає кiнцевий результат. Уже iз застосуванням комп'ютерної графiки, цветокоррекции й, де необхiдно, спецэффектов. Потiм все це надходить до препрес- iнженерам, якi адаптують все получившееся пiд ту або iншу поверхню й пiд той або iнший спосiб печатки. Примiром , якщо на рекламi зображений сонячний захiд на море, а друкувати планується флексопечатью, те вiд буйства фарб у пiдсумку мало, що залишається
Крiм професiоналiзму, вiд фотографа потрiбно ще й розумiння того, що за його роботу замовник платить грошi, часом чималi, i вправi одержати те, що хоче, чого б йому там не хотiлося
Але все це, як говориться, у прикладному змiстi рекламної фотографiї.
У мiру розвитку цiєї галузi з'явилися професiйнi й напiвпрофесiйнi об'єднання рекламних фотографiв
Так, росiйська Гiльдiя рекламних фотографiв з'явилася зовсiм недавно - в 1996- м року. Вона поєднує провiдних рекламних i комерцiйних фотографiв Москви, Санкт-Петербурга, Нижнього Новгорода й iнших мiст не тiльки Росiї, але й СНД. Гiльдiєю щорiчно проводиться фестиваль рекламної фотографiї "Майстер". Треба помiтити, що популярнiсть подiбного фестивалю росте, i на виставцi можна побачити роботи фотографiв з iталiї, Чехiї, Латвiї. Самi творцi "Майстра" заявляють, що метою фестивалю є вироблення певного стандарту якостi робiт рекламних фотографiв. Судячи з тому, що до складу журi входять фахiвцi саме рекламного бiзнесу, це дiйсно так. Якщо ще додати, що з Гiльдiєю спiвробiтничають практично всi провiднi рекламнi агентства, то можна чiтко простежити тенденцiю до стандартизацiї рекламної фотографiї
Крiм цiєї спецiалiзованої виставки, є ще номiнацiї в рiзних рекламних конкурсах, таких як ММФР - Мiжнародний Фестиваль Реклами, рiзних мiжнародних фотоярмаркiв у Санкт-Петербурзi й Києвi, ну й, звичайно, на мiжнароднi рекламнi конкурсах
До речi про закордон - у Нiмеччинi щороку видається збiрник "200 кращих свiтових рекламних фотографiв". Назва говорить саме за себе - кожний фотограф вибирається провiдними свiтовими арт-директорами. Кожний кандидат затверджується мiжнародним журi, до складу якого входять професiйнi фотографи, редактори й, звичайно, рекламiсти. Кожний фотограф розмiщає портфолио з 12 робiт i детальний список контактiв, по яких з ним можна зв'язатися. Тираж в 20 000 екземплярiв розходиться як оком змигнути. Не мудро, що кожний, хто займається рекламною фотографiєю, мрiє потрапити в цей щорiчник.
Отже, якого жанру фотографiї виставляються на конкурси? А номiнацiї всього три: це фото предмета, iнтер'єра або пейзажу й фото моделi (реклама iз присутнiстю якої-небудь живої iстоти, необов'язково людини).
У вiдповiднiсть iз цим будується й цiнова лiнiйка. Вiд найдешевшого до найдорожчому . Проста постановочна зйомка може обiйтися доларiв в 20, складна до 100.
Ну, а говорячи про модельну зйомку, потрiбно пам'ятати, що одним фотографом справа не обмежується, i до витрат на потрiбно ще приплюсувати витрати на оренду примiщення для зйомки, стилiста, визажиста, модельного агентства й, зрозумiло, самої моделi
Оплата працi самого фотографа також не має чiткого прайс-листа. Сума гонорару коливається залежно вiд квалiфiкацiї, досвiду й репутацiї. Має значення також складнiсть виконуваної роботи, i рiвень самого рекламного агентства.
